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Para hacer
frente a este impacto y a la necesidad de cambiar la forma en que las
sociedades producen y consumen sus bienes, la moda sostenible nace como una
alternativa emergente que busca ser respetuosa, encontrar un equilibrio y poner
en práctica las 3R: reducir, reutilizar y reciclar.
Es un modelo
positivo y amigable que replantea el proceso
de confección, distribución, comercialización, uso, consumo y diseño de una
prenda de vestir, partiendo de tres pilares fundamentales: social, ambiental y
económico; buscando el cuidado de la biodiversidad, de las personas y de la
vida. Esta es una forma de pensar en un futuro que se contrapone al fenómeno
conocido como ‘fast fashion’ y a la lógica de consumo basada en el
“compro-uso-descarto”, para centrarse en la sostenibilidad.
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| Edwin L. Ortegón |
Atendiendo a
las grandes necesidades de esta industria en términos de investigación y
estudios que den soporte a los desafíos que constantemente enfrenta, los
docentes Daniel Alejandro Ibáñez, Leidy Stefania Pulido, Christiam
Méndez y Leonardo Ortegón Cortázar del Politécnico Grancolombiano,
desarrollaron una investigación desde un enfoque de mercadeo, en la que
estudiaron las motivaciones de comercialización en la industria de prendas de
vestir.
La
investigación se abordó a partir de la colaboración de 385 consumidores,
se contrastaron informes existentes y se entrevistaron 12 empresarios, lo que
permitió tener una mayor compresión de los factores de la comercialización de
la moda sostenible y determinar los factores motivacionales de adquisición. Se
reveló el panorama del consumo sostenible desde dos puntos de vista: de quienes
producen y desde quienes consumen.
¿Qué opinan los empresarios?
Asimismo,
buscan generar un cambio hacia el cuidado del medio ambiente mediante una
tendencia de consumo a largo plazo que tiene como diferencial los insumos,
procesos, recursos, confección y diseño, sin dejar atrás el estilo. No solo es
ropa o un movimiento de moda sostenible para ofrecer un producto de calidad,
exclusivo y artístico; sino una manera en la que los consumidores pueden darle
un uso consciente a estos elementos al entender las decisiones de compra, los
problemas ambientales y sociales del planeta. Por eso crean prendas con
historia y significado.
Sin embargo,
innovar en este tipo de productos también genera dificultades, que se
presentan, en su mayoría, en la comercialización. El primero de ellos recae
sobre el poco nivel de consciencia de los consumidores frente a los efectos de
la industria de moda rápida; la segunda está asociada a las costumbres
consumistas, a las que las empresas emergentes de moda sostenible tienen que enfrentarse
con grandes empresas que cuentan con ventajas en términos de demanda y oferta;
y la tercera es no lograr evidenciar el esfuerzo empleado en una prenda de moda
sostenible versus una prenda de ‘fast fashion’(moda rápida).
Para los
empresarios la preocupación no solo está en mejorar los niveles de conciencia
de la moda sostenible con productos de calidad, sino también en crear y
mantener un diseño de confección de prendas que sea diferencial, atractivo y
llamativo, fortaleciéndolo con acciones de mercadeo para impactar la conciencia
del consumidor, resaltando los beneficios, como los cambios ambientales del
planeta y la conciencia social de prácticas de empleo justas.
Y allí radica
el cambio que se necesita: generar en los consumidores una mayor conciencia de
los procesos, de lo que hay detrás de una prenda o de un producto, lograr que
hagan preguntas como “¿quién hace este producto? ¿cómo lo hacen? ¿cuáles
desventajas trae? ¿contamina el medio ambiente? ¿cómo trata a su mano de
obra?”.
¿Qué opinan los consumidores?
La
investigación también reveló cuáles son las motivaciones simbólicas de los
consumidores para adquirir y usar prendas sostenibles. La primera motivación
consiste en que la prenda de vestir sea producida por una empresa con buena
reputación y que trabajaba moralmente; la segunda se relaciona con su ideal de
contribuir a mejorar la sociedad y el planeta mediante el consumo de ropa
sostenible; finalmente, toma gran fuerza el hecho de conocer programas de
reciclaje para prendas de ropa creados por organizaciones y/o compañías.
Sin embargo,
muestran un gran desconocimiento en el tema, desde no saber en dónde comprar
este tipo de prendas, dónde obtener información acerca de ropa sostenible y sus
materiales, hasta no saber cómo leer y entender las etiquetas de lavado y
cuidado de una prenda. Lo que sí ha mostrado un gran avance es la decisión de
compra teniendo en cuenta que la producción de la prenda no haya estado
involucrada en la matanza innecesaria de animales. Un dato adicional: las
prendas de mayor demanda dependen del contexto socioeconómico de las personas.
Algunos beneficios
de la moda sostenible:
1.Promueve la
práctica del reciclaje y la reutilización de prendas de vestir.
2.Apoya un
modelo de producción basado en la responsabilidad social y ambiental.
3.Da un uso
eficiente, respetuoso y optimizado d ellos recursos naturales.
4.Reduce la
utilización de agua y energía.
5.Contribuye
a un comercio más justo, con mejores condiciones laborales para los
trabajadores.
6.Disminuye
los impactos ambientales y la huella de carbono en toda la cadena de
producción.
7.Crea
productos con mayor longevidad y calidad.
El docente
del Politécnico Grancolombiano concluye así: “la comercialización y consumo
sostenible en la industria de prendas de vestir debe focalizarse en mejorar los
niveles de conocimiento de la tendencia de moda lenta, moda sostenible o moda consciente.
Así se podrá aumentar la conciencia de las ventajas y beneficios de la moda
sostenible, para posteriormente trabajar los atributos de los productos,
calidad y beneficios dirigidos al medio ambiente y a condiciones sociales
justas”.
Consulte más
información de esta investigación aquí:
https://journal.poligran.edu.co/index.php/puntodevista/article/view/3451/3725
Fuente: (Prensa
politécnico Grancolombiano - Laura Ximena Orjuela
Jefe de
Prensa
Ajuste de contenido y diagramación: bersoahoy.co
